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公众号:段吉茸听力健康指导
2013年美国助听器市场——2013年美国助听器销售额增长5%;行业销售台数接近三百万。
根据来自华盛顿特区的听力行业协会(HIA)的美国年终统计数据显示,在刚过去的2013年,助听器销售单价增长了4.8%,外置受话器耳背机(BTE)(即RIC/RITE)现在占到了所有助听器销售数量的一半多(52.2%)。在2010~2012年的三年间,年销售增长率分别为2.8%、3.0%和2.9%。回顾历史,美国年净销售单价增长率区间为2~4%,所以2013年的增长率超过了以往的任意一年。
请看一下美国全国市场的情况,四分之三(74%)的助听器都是耳背式,一半(52.2%)都为RIC或RITE的类型(图1所示)。传统耳背式助听器的市场占有率为21.8%。定制式助听器只占到了四分之一(26%),其中全耳式和半耳式的ITE占全部市场的11.6%,ITC占7.8%,CIC占6.3%。另外,2013年所售助听器的四分之三(74.6%)都具有无线技术。
在所有销售台数中,美国退伍军人管理局(VA)的比例占到了20.6%——2013年美国已分配的2.99百万台助听器中的617,000台——2013年销售台数比2012年增长了7.3%。若忽略VA的分配活动,个人配发的销售比上一年增长了4.2%。平均来看,个人配发的行业人员配RIC/RITE的比例超过VA行业人员(个人54.3%,VA44.1%),传统耳背式与定制式的比例低于VA(BTE:20.6%与26.2%;ITE:25.1%与29.6%)。超过三分之二(69.6%)的个人配发的助听器都具有无线技术,而接近所有(94%)的VA助听器都具有无线功能。
2013年美国配出2,990,104台助听器——将近三百万的销售数量(只差9,896台)(图2)。美国助听器行业首次冲击两百万销售台数还是在2004年。
那么,听力行业的好消息是,我们只花了十年时间就将销售数量增加了一百万。这是如何发生的呢?2004至2013年间,助听器的技术有了惊人的创举(开放式与RIC类型助听器、反馈与噪声下言语算法和无线技术等),没有FDA(美国食品药品管理局)/FTC(美国联邦贸易委员会)的干涉,更多的专家从实践出发,厂商减少但资源增加,零售巨头的出现(尤其是Costco),以及相对平稳的平均销售单价(ASP)与双耳选配率。将经济大萧条放到一边,听力行业正在经历一种良好的、极具竞争力的商业氛围。
到2020年,这个数字也许会增至四百万 |
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