亚马逊退出中国，从中看出了什么？问题还是市场？

zhangjing198910

　　4月17号一个重磅消息轰动了整个电商行业“亚马逊要退出中国”，这个消息出来之后有人欢喜有人“忧愁”，喜的是那几个国内的电商平台，因为他们少了一个竞争对手，虽然亚马逊在中国的电商业务占据的比例比较小，但是也是一小块市场，“忧”的是正在做跨境电商的卖家，但是亚马逊宣传退出中国真的是退出中国吗？亚马逊宣称退出中国市场，是亚马逊逊在国内发展的电商进行战略调整，把中心转移到国外跨境业务上，这对于跨境电商的卖家来说，不但不会忧愁，反而是一种机遇和挑战。

　　如果有一本中国电商的“近代史”，亚马逊或许也会是个合格的撰稿人，因为它几乎全程参与了中国电商发展的历程。15年前当它进入中国之时，绝大多数人不知电商为何物，视网购为洪水猛虎。偶有试水，也会吐槽网购糟糕的体验。那时支付不便，要么是口令卡，要么是与配送员一手交钱一手交货的到付，反正都让人印象深刻。但今天，各大平台几乎都有一键下单了。电商不仅从无到有，更深刻影响了线下实体店的发展，让线上线下的界限变得模糊。

　　公开资料显示，亚马逊成立于1995年，为全球最大的电商企业，素来以“品质卓越”著称。2004年，亚马逊以收购卓越网的方式强势进入中国市场，此后一直坚持全球策略，沿用其在美国的经营模式。对于亚马逊放弃中国国内电商业务，其实并不意外，只是感觉有些惋惜。“因为亚马逊的页面设计对中国用户并不友好，产品介绍也很单一，2014年以后送货还要收费，槽点越来越多。”

　　根据电子商务研究中心历年发布的国内《中国网络零售市场数据监测报告》显示，自2012至2017，亚马逊中国的市场份额依次为2.30%、2.70%、1.50%、1.20%、1.30%、0.80%；2018年上半年，这一数据降至0.6%，与2012年相比缩水超七成。而在与竞争对手的横向比较中，而在与竞争对手的横向比较中，亚马逊中国的市占率也远低于天猫和京东这两大国内电商平台。以2018年上半年的数据为例，天猫和京东的市场份额占比分别为55%、25.2%，而亚马逊中国仅以0.6%的市占率排名第七位。

　　1、亚马逊中国官方表示，自2014年以来，亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购，打造了以“亚马逊海外购“和”Prime会员服务“为核心的独特跨境业务模式，不仅满足了中国消费者日益增长的购买高品质海外正品的需求，也建立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。
　　2、亚马逊中国方面表示，为了深化这一战略转型，亚马逊持续利用亚马逊全球资源，优化运营效率，提升客户体验，以集中资源推动海外购业务的快速发展。“亚马逊始终对中国市场有着长期承诺。在现有的良好业务基础之上，我们将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。”亚马逊中国方面说道
　　3、上述回应并未提及亚马逊中国的本土电商业务后续的发展规划。这也意味着，亚马逊并未否认亚马逊将停止其中国内贸电商运营的业务——即亚马逊把中国本地产品销售给中国消费者的业务。而亚马逊中国提及的海外购业务则是将海外的商品销售给中国，是跨境电商模式。
　　4、亚马逊提出退出中国市场，但是在海外的北美站和欧洲站，一直处于火爆的趋势，丝毫没有受到一丝影响，并且正在开放的中东站也是一如既往的火热。

　　亚马逊所提出的退出中国不但不能影响中国电商行业的发展，反而能起到推动作用，因为他们集中资源推动海外购和跨境电商模式，有助于中国的产品销售到国外，对跨境电商卖家来说是一次机遇也是一种挑战，那到底如何把握这一个跨境机遇呢？大家可以进行评论交流一下。