电商扶贫 要杜绝恶意营销和悲情营销

zhangjing198910

在刚刚结束的十三届全国人大二次会议上，国务院扶贫开发领导小组办公室主任刘永富表示“扶贫攻坚也需要利用信息技术，利用互联网+，让扶贫对象坐上时代的快车”。

　　回顾过去一年，全国农村贫困人口减少1000万以上，280万人易地扶贫搬迁顺利完成，预计有280个左右贫困县脱贫摘帽，可以说脱贫攻坚成效显著。当然，脱贫致富离不开产业的支撑。在过去的一年，电商扶贫作用也是日益凸显，电商进农村综合示范已累计支持737个国家级贫困县，覆盖率达88.6%，电商扶贫频道对接贫困县超过了500个。对于如何让电商扶贫更加精准和高效，央广财经的特别评论员王冠对此进行了分析。
　　首先，电商扶贫必须要杜绝恶意营销和悲情营销”。一个苹果，产自贫困县，相信很多朋友都愿意下单。但朋友们也不希望被套路、被忽悠和利用，去透支他们的爱心。去年春天，一些电商平台上就出现了一位满脸愁苦的大叔，说家乡山西临猗的苹果滞销了，呼吁全国的网友下单支援。但是大家很快发现，踊跃下单后，同样是这位大叔又卖起了柠檬、山笋。实际上临猗县的苹果长势喜人，销路正常，是不法分子冒充他们的名义卖苹果。电商扶贫一定要防范恶意营销和悲情营销，不光把节奏带乱了，还透支和滥用了大家的消费意愿。

　　其次，去年7月四川省首创的全省公益性集体商标针对全省88个贫困县市可以无偿使用，今后凡是印着这个标志的产品包装就代表着四川省政府的官方认可。这就是用政府的信用背书，来为电商扶贫消费意愿进行精准的制导。

　　最后一点就是提高精准度，做好技能培训。甘陕川三省的交界处，位置比较偏远，有不少连成片的贫困山区，当地在5年前就开始推进电商扶贫工作。一开始阻力较大，很多当地老百姓说“上网卖是什么意思，电商我们不明白”。这显然是对整个电商认知存在盲区和障碍。当地花大力气开办了西部第一所电商学校，到目前为止，累计培训了20多万人次学习电商，而且培养了一批带头人。在这个过程中，政府一直在发现群众学习电商的意愿，甄别谁有能力成为电商带头人。与此同时，有限的政府资源更好分配，提高技能培训的精准度，电商脱贫不断提升效率，就会出现雪球的叠加效应。

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